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【“陶瓷黄埔”系列报道之一】简单做人 一心做事—访我校1984级校友、简一陶瓷董事长李志林

时间:2019-07-28 00:01:44点击:51  作者:  来源:

【“陶瓷黄埔”系列报道之一】简单做人 一心做事—访我校1984级校友、简一陶瓷董事长李志林

   11月18日,中央电视台2016年黄金资源广告招标会在梅地亚中心举行,数百家企业、千余名代表参与了6个小时、5个轮次的激烈竞争。其中,由我校84级校友李志林创办的简一大理石瓷砖以2.9995亿元摘得2016中央电视台《新闻联播》黄金标版资源(3-12月份,共五个单元)的桂冠,这意味着,在2016年的央视《新闻联播》栏目黄金时段,简一大理石瓷砖广告片都将伴随播出。届时,更多的观众朋友可共同见证2016年简一再创品牌新高度。作为中国实业的代表,简一大理石瓷砖成为央视广告招标跑出的一匹大黑马,这不仅在行业内,更在营销界以及社会公众上引起了现象级的关注及热议。

李志林接受央视采访

他爱笑、爱抽烟、爱喝咖啡;

他曾是国企副董事长,却急流勇退,放弃铁饭碗,成为职业经理人;

他曾任私企高管,却盛时离开,为了梦想创办自己的企业;

他被誉为“大理石瓷砖之父”、“陶瓷行业乔布斯”,一直坚守在大理石瓷砖这块阵地上;

他的座右铭为“简单做人、一心做事”,从求学、工作再到创业,30余年只做陶瓷这一件事情;

他就是我校1984级校友李志林,一个专注和充满魅力的企业家,现任简一陶瓷董事长。

 

大学时光,满是回忆

聊起起高考的记忆以及在景德镇陶瓷学院的四年求学时光,李志林的嘴角充满了笑意,仿佛自己又重新置身于那个充满朝气和希望的青春年代。

从小立志要做一名警察的李志林,因为高考当天中午错过开考时间,导致政治试卷答题时间不够,最终4分之差与高考第一志愿中国警察学院擦身而过。后经高中老师的推荐和缘分的促使,让李志林来到了景德镇陶瓷学院,就读于陶瓷制造专业。

那时候的景德镇陶瓷学院校园设施简陋,周围都是农田,办学规模也不大,在校人数不足千人,但大家的校园生活却丰富多彩,同学关系融洽,师生关系亲密。

大学四年,李志林当过班级的班长和院学生会学习部部长,带领全体同学一起学习一起生活,也锻炼了自己的管理能力;他还是学校校卫队的一员,看护校园安全;他创办学生陶瓷研究学会并任会长,自己在学校里拥有独立办公室并办期刊报纸;他热爱体育,是学校田径队的一员,看似身体瘦弱的李志林,却是长跑高手,还曾代表学校参加原国家轻工业部组织的运动会;大学暑期,他还带领同学一起前往产瓷区黎川进行夏令营,课本知识学以致用,也充分锻炼了那一代陶院学子的动手操作能力。

 

立志创业,一步一个脚印

1988年从景德镇陶瓷学院毕业后,李志林进入佛陶集团建国陶瓷厂成为一名国企职员,从技术员、车间主任、副厂长,再到后来的富民陶瓷厂、日用陶瓷二厂厂长,环球集团公司副董事长、常务副总,每一年李志林都在向上发展。然而,他却毅然舍弃了这份令人羡慕的铁饭碗,离开了佛陶。

1998年,李志林进入了业内知名私企,任职董事总经理,带领研发团队,开发出轰动业界的产品,并引发了一股模仿热潮。

2002年,李志林创办了简一陶瓷。“就是想按照自己的想法做产品、做企业。”然而,就是这么一个简单的想法,让再次站在高峰的李志林,有了一个新的决定,也让陶瓷行业在十几年之后拥有了一段关于大理石瓷砖这个新品类的佳话。

“实际上都在打工,第一次是给政府打工,第二次是给老板打工,第三次是给自己打工。”从国企员工到私企高管,再到自主创业,李志林每一次的舍弃,都是新一段征程的开始。

 

白手起家,站稳脚跟

白手起家开始创业的李志林,没有自己的生产基地,就租用了一个“三无”的厂,靠外贸起步,产品出口到欧洲和东南亚,一点点积累下来,用外贸赚的钱补贴国内市场。在这种情况下首先需要的是生存,于是在简一创立之初,李志林制定了三个“五年”计划:先生存,再做强,然后做大。

对初创的小品牌而言,要生存首先就要在产品上有自己的个性,而这对于科班出身的李志林来说正是优势。2003年底,李志林成功推出了兼具瓷砖与马赛克装饰特点的抛光马赛克“五度空间石”,打响了简一陶瓷的第一炮,当时简一也因此被称为是“国内抛光砖马赛克的领跑者”。继“五度空间石”后,简一又先后推出了仿天然石产品“地脉岩”和“羊皮砖”等具有竞争力的产品,不仅填补了国内空白,还引发了仿古砖的革新。

李志林坦言,创业初期的那段时间比预想中更为艰难。他曾因发不出工资而有过放弃的念头,也曾因长期的资金短缺要将一分钱磨成粉来用;他曾因非典要将窑炉停了开、开了再停,也曾因电荒无法交货而一筹莫展;他曾因长时间没有正规展厅而要在开发室卖砖,也曾因佛山陶瓷产业转移而措手不及;甚至,他还曾经历过因社会经验不足而被小人陷害。但现在回想起来,李志林认为那仍是他一生中最难忘的一段经历和宝贵的财富,简一也成功地在陶瓷界站稳了脚步。

 

研发创新,开辟新品类

2008年,简一活下来以后,李志林开始思考公司的未来。简一的规模小、名气小,没品牌,只能靠价格战,这并非长久之计。2008年,李志林把行业里的带头大哥们都分析了一遍,总结出6个成功模式:高举品牌型、出口导向型、贴牌代工型、生产半成品型、产品个性化型、生产规模化型。然而,每个模式都不适合简一,有些是他想做但没条件去做,有些是与简一的方向不统一的。

在陶瓷生产圈里陷入迷茫的李志林,站在外部的角度回归到一个最本质的问题:瓷砖是什么?最后他做出了自己的回答:“瓷砖实际上它是一个装饰产品。”既然瓷砖和石材都是装饰材料,为什么高档地方用天然石,而低档地方用瓷砖?于是在追问中,他找到了天然石材的装饰性和瓷砖的功能性的结合点,也找到了市场的空白点。于是,李志林亲自带队成立研发小组,就如何实现大理石逼真的装饰效果和瓷砖的优越性能,给了自己六个月的时间解决技术问题。

2009年初,简一大理石瓷砖正式问世,开创了行业内的一个新品类,并顺利通过广东省科技成果鉴定,获得了实用新型专利证书。大理石瓷砖解决了天然大理石的难题,它货源稳定且价格仅为天然大理石的一半或三分之一,乃至更低,再加上包装、运送、安装等关联费用也远低于大理石,节约成本甚为可观。此外,大理石瓷砖也不存在色差大的问题。

因此,简一的大理石瓷砖推向市场之后,反响极为热烈,特别是在高档商用建筑、别墅、豪宅市场受到广泛欢迎。产品热销之后,用所得利润再投入技术攻关,简一的大理石瓷砖迄今已经迭代到第七代产品,现在采用的全通体技术、酸洗复古面技术、叠加釉层技术、一石N面技术、网纹淡化技术、半通体技术等专有技术,使逼真效果再上台阶。

大理石瓷砖美丽的装修效果

李志林对大理石瓷砖的“逼真”效果似乎有着十足的自信,在智慧新城简一大理石瓷砖营销中心的石材库,有李志林从世界各地重金收集来的珍稀大理石,简一把自己的产品嵌于其中。接待员会问每一个来访者:您能看出哪块是天然大理石,哪块是简一的大理石瓷砖?所有的来访者都会挠头,因为简一的大理石瓷砖做得实在太逼真了,和天然大理石镶嵌在一起,浑然一体,根本分辨不出来。

 

专注大理石瓷砖,大舍大得

简一大理石瓷砖成功推出后,引起了市场的反响,在业界也引起了轰动和追风潮,甚至有发生过同行“偷师”的情况。对此,李志林则说:“一个新的品类需要大家共同去开拓这个市场,简一有责任带动这个品类的健康成长。”每当同行前来交流时,李志林都会带着他们一起参观简一的开发室和生产线,一同沟通和探讨。

李志林认为,企业在市场竞争不大的时候,多元化可能可以抓住更多的机会,但是在竞争激烈的环境下,多元化意味着风险的增加。所以在简一大理石瓷砖成功推出之后,李志林做了一个让人意想不到的举动:舍弃其它品类,专注于大理石瓷砖。

李志林坦言,要把以前卖的很好的产品舍弃掉,他也有过不舍,但是不舍不得,大舍大得。于是,他义无反顾地往这方面走,聚焦于大理石瓷砖新产品,其他的通通砍掉,破釜沉舟、无路可退。或许成功就是需要一种义无反顾的勇气,如今简一已经被公认为是大理石瓷砖的鼻祖,更是大理石瓷砖的领导者和标杆,说起大理石瓷砖,大家自然而然就会想到简一。但李志林认为这只是业界对简一过去几年的肯定,但与其他品类相比较,大理石瓷砖仍然处于一个刚刚起步的阶段。随着经济的发展,现在每个行业里留下的都是强手,在未来三十年的发展中,随着竞争加剧一定会产生很多专家型的品牌,简一也要做其中之一,成为大理石瓷砖专家型领导品牌。

 

进军国际,为中国制造发声

2014年,纽约时代广场,简一大理石瓷砖品牌宣传震撼亮相,伦敦希思罗机场、巴黎戴高乐机场、德国法兰克福机场、旧金山机场等地同步宣传。这是简一向世界发出的一个信号,简一正式迈开国际化战略步伐。

中国是一个制造大国或者说世界工厂,瓷砖产量占世界三分之二。但确实“中国制造”在世界上整体形象是量大、质低、没品牌,根本原因是创新力不足、效率低的粗放型发展模式以及纯贸易的指导思想。简一大理石瓷砖依靠创新的大理石瓷砖产品去进军国际市场,并在国际市场主动建立简一品牌。李志林透露,做国际品牌是简一大理石瓷砖成立之初就定下的远大的梦想,早在2004年就提出要做“国际知名品牌”,并沿着这个方向一步步走。

2014年,简一大理石瓷砖正式启动了国际化品牌战略,国际化路线从贸易方式转变为品牌运营方式,这是一个本质上的改变。李志林说,这是一个顶层设计,而不是说仅仅开一个店或者卖一个广告那么简单。简一大理石瓷砖2014年在纽约时代广场进行品牌宣传,这一以自主品牌亮相于国际市场的举措,在国际市场看来是中国品牌迈出的一小步,但对于国内建陶行业以及整个民族产业而言,却是潜在的一大步。这是中国建陶企业吹响了国际化战略的号角,这是中国制造向世界展示自信的姿态,让世界更多人了解大理石瓷砖这一创新品类,听到更多像“简一”一样的中国品牌名字。同时也是简一给自己立下了军令状——走品牌路线,摈弃低质、量大模式。

近年来,简一大理石瓷砖在各类国际展会上也表现 “活跃”,各国举办的陶瓷和装饰类展会上,都有它的身影,包括世界建材领域的第二大顶级展会西班牙CEVISAMA展。同时,越来越多的住宅和商业地产项目、市政工程以及国际顶级酒店也开始大面积使用大理石瓷砖,其中不乏希尔顿酒店、喜来登酒店、绿城地产、招商地产、融创地产、万科地产、保利地产等行业领军品牌。今年9月,简一还将成为33年来首个以大理石瓷砖开创者身份应邀出征意大利博洛尼亚国际建材展的民族品牌。而此次中标后,李志林在接受央视采访时表示,“大理石瓷砖是由简一在2009年全球首创的陶瓷新品类,简一一直专注于大理石瓷砖的开发、创新、生产,已经拥有多项专利,而且保持了七年的世界第一。这次通过与中国最权威的电视台——中央电视台实现战略合作,利用中国最优质的栏目资源《新闻联播》,与所有的中国老百姓发生最直接的关联,让更多的人认识到大理石瓷砖品类价值。”(熊里/文)


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